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Datos del curso

Curso: 28262 - Cómo posicionar páginas web (versión 2)
Duracion: 35 horas

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Cómo posicionarpáginas web (versión 2)

Duranteel curso, el alumno conocerá las principales técnicas de posicionamiento enbuscadores, tanto las correspondientes al posicionamiento natural o SEO, quepersiguen mejorar el contenido del sitio web y su popularidad en Internet; comola creación de campañas de publicidad online (SEM), para lo que se utilizaGoogle AdWords. El objetivo de este posicionamiento en buscadores es conseguirel mejor ranking posible en los resultados de las búsquedas que realizan los usuariosen buscadores como Google, Yahoo o Bing; con el propósito de obtener tráficocualificado.

Cómo posicionar páginas web

Se estudian lastécnicas de posicionamiento de páginas web, tanto las correspondientes alposicionamiento natural o SEO, que persiguen mejorar el contenido del sitio weby su popularidad en Internet; como la creación de campañas publicitarias (SEM),para lo que se utiliza Google AdWords. El objetivo de este posicionamiento esconseguir el mejor ranking posible en los resultados de las búsquedas querealizan los usuarios en Google, Yahoo, Bing y otros buscadores para obtenertráfico cualificado.

Introducción

Describe lasdiferencias entre buscadores y directorios y presenta la tarea de posicionarpáginas web de cara a salir en los primeros puestos de los resultados de lasbúsquedas y obtener tráfico cualificado. Explica la diferencia entreposicionamiento natural (SEO) u optimización del sitio web y posicionamientomediante publicidad online o de pago (SEM). Finaliza describiendo algunastécnicas que pueden ser penalizadas por los buscadores, lo que se conoce comoel Black hat SEO y los distintos tipos de búsquedas que realizan los usuarios.Contenido: 1. Buscadores y directorios. 2. Relevancia de los resultados. 3.Tráfico cualificado. 4. Técnicas penalizables de posicionamiento. 5. Tipos debúsquedas.

Primeros pasos

Introduce algunosconceptos teóricos fundamentales para entender las técnicas de posicionamiento,como la importancia de las palabras clave y la teoría The Long Tail.Seguidamente se describe cómo crear una cuenta Google para utilizar losdistintos servicios que ofrece Google al profesional del posicionamiento.Contenido: 1. La importancia de las palabras clave. 2. La teoría The Long Tail.3. Crear una cuenta Google. 4. Registrarse en Google Analytics. 5. Herramientasde tráfico del servidor web.

Búsqueda de las palabras clave (Keyword Research)

Describe las tareaspara realizar correctamente la búsqueda de las palabras clave (KeywordResearch) de cara al posicionamiento. Destaca las diferencias en la estrategiade palabras clave según el trabajo esté orientado a SEO o a SEM y cuáles sonlas fuentes de información y herramientas para obtener esas palabras clave.Contenido: 1. Introducción. 2. Diferencias entre palabras para SEO y palabraspara SEM. 3. Fuentes internas de información. 4. Fuentes externas. 5.Herramientas para palabras clave.

Elección de palabras clave

Una vez realizada labúsqueda de palabras clave, debemos saber elegir aquellas que mejor resultadospermitan obtener: volumen de búsquedas y relevancia son los criterios a teneren cuenta, para lo que es muy útil el cálculo del índice KEI. Contenido: 1.Introducción. 2. Agrupar las palabras clave. 3. Concordancia de palabras clave.4. Calcular el volumen de búsquedas. 5. Filtrar según el número de búsquedasexactas. 6. Calcular la competencia de las palabras clave. 7. Calcular elíndice KEI. 8. Valorar los resultados.

SEO on page

Tras elegir laspalabras clave que deseamos potenciar en nuestras páginas web de cara alposicionamiento en buscadores, es necesario conocer en qué lugares de laspáginas colocarlas para que tengan el mayor efecto: en el dominio y URL de laspáginas, en el título, en los encabezados y texto principal, en las etiquetasmeta, etc. Es lo que se conoce como SEO on page. En todos los casos seproporcionan consejos o ejemplos de cómo hacerlo. Contenido: 1. Introducción.2. Estructura del sitio web. 3. Dominio y URL. 4. El título de la página. 5.Encabezados y texto de la página. 6. Las etiquetas meta.

SEO off page

Estudia el factor másimportante a la hora de conseguir un buen posicionamiento de una página web: lapopularidad o número de enlaces de calidad provenientes de otras páginas web.Se estudian técnicas para obtener esos enlaces, como el alta en directorios,intercambio de enlaces o el uso de los Social Media. Es lo que se conoce comoSEO off page. Contenido: 1. Popularidad de un sitio web. 2. Conseguir enlacesexternos. 3. Alta en directorios. 4. Intercambio de enlaces. 5. Enlaces quepenalizan. 6. Social Media.

Contenidos difíciles de posicionar

Estudia técnicasútiles para optimizar páginas con contenido que es difícil de indexar por partede los buscadores al carecer de texto. Imágenes, animaciones Flash, vídeos,etc. son ejemplos de ello. También explica el papel que juega el archivorobots.txt, que establece las condiciones de navegación de los robots de losbuscadores; y el sitemap, para facilitar la indexación del sitio web.Contenido: 1. Imágenes. 2. Flash. 3. La librería SWFObject. 4. El archivorobots.txt. 5. Mapa del sitio (Sitemap).

Introducción a la analítica web

Introduce ladisciplina de la analítica web. Para ello, se estudian dos aplicaciones quepermiten analizar las estadísticas de acceso al sitio web, de forma que sepueda realizar el seguimiento de la labor de posicionamiento, así como lasacciones correctivas que se estimen oportunas. Esas dos aplicaciones son elservicio online Google Analytics y la aplicación AWStats, que se instala en elpropio servidor web y analiza la información almacenada en los archivos deregistro. Contenido: 1. Tipos de aplicaciones de análisis. 2. Introducción a GoogleAnalytics. 3. Google Analytics: Público. 4. Google Analytics: Fuentes detráfico. 5. Google Analytics: Contenido. 6. AWStats.

SEM con Google AdWords

Presenta laposibilidad de utilizar publicidad online como otro de los métodos deposicionamiento de un sitio web. Para ello, se estudia el sistema GoogleAdWords. Se explica cómo crear una cuenta en este servicio, así como unacampaña de publicidad y un determinado anuncio, relacionándolo con palabrasclave y estableciendo el CPC o Coste Por Clic máximo que el anunciante estádispuesto a pagar. Contenido: 1. Introducción. 2. Crear una campaña AdWords. 3.Crear un anuncio. 4. Elección de palabras clave y presupuesto. 5. Facturación.

Herramientas de Google AdWords

Introduce algunasfunciones avanzadas de una campaña AdWords y describe las herramientas queproporciona AdWords para realizar el seguimiento de una campaña de publicidad yoptimizarla. Introduce los conceptos de CTR y nivel de calidad, que junto alCPC establecen el ranking o posición de los anuncios. También se explica cómorealizar el seguimiento de conversiones para conocer qué porcentaje de lasventas, registros, contactos, etc. provienen directamente del tráfico originadopor la campaña de publicidad AdWords. Contenido: 1. Estructura de una cuentaAdWords. 2. Funciones avanzadas de una campaña. 3. Elegir las ubicaciones de lared Display. 4. Ajustar la oferta. 5. Conversiones. 6. Seguimiento de unacampaña. 6. Nivel de calidad.